Kampania informacyjna.

 

Jesienią 2002 roku przeprowadziliśmy kampanię informacyjną w mediach w związku z wejściem w życie nowelizacji ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Nowelizacja ta, wskutek niejasnych sformułowań w kilku punktach, wzbudziła wiele wątpliwości i spowodowała pojawienie się w mediach wielu różnych jej interpretacji. Ponieważ część zmian dotyczyła między innymi zasad funkcjonowania na rynku coraz bardziej popularnych w Polsce kuponów podarunkowych, wyjaśnienie o co tak naprawdę chodzi w tej nowelizacji było bardzo ważne dla naszego Klienta - firmy Sodexho Pass, największego niezależnego operatora na rynku polskim. Celem głównym było dotarcie do mediów z informacją, że bony pozostają na rynku. Było to o tyle istotne, że nowelizacja weszła w życie na początku listopada (czyli tuż przed najgorętszym okresem, jeśli chodzi o wykorzystanie bonów), a część mediów opublikowała artykuły wieszczące koniec funkcjonowania kuponów. Nasza agencja w ramach kampanii odbyła kilkadziesiąt spotkań informacyjnych z dziennikarzami oraz zorganizowała śniadanie prasowe. W efekcie podjętych działań na łamach mediów pojawiły się informacje prostujące niezgodne z duchem nowelizacji stwierdzenia.